Max Mara

Max Mara

MAX MARA


I 50’erne havde Achille Maramotti en drøm: at forvandle en mandefrakke til et ikonisk stykke for kvinder. Han greb muligheden for at bringe italiensk skrædderi sammen med nye trends, såsom fransk haute couture og amerikansk industriel produktivitet. I 1959 blev Max Mara fabrikken etableret.
Det økonomiske boom og den euforiske energi i 60’erne førte til dannelsen af Creative Studio. Strategisk placeret i Max Maras hovedkvarter i Reggio Emilia, arbejdede det tæt sammen med årtiets mest talentfulde designere og transformerede deres vision til en demokratisk, ready-to-wear drøm.
Det omsiggribende protestklima i 70’erne faldt sammen med fødslen af Sportmax i 1969 og dets første eksperimentelle modeshow instrueret af Jean-Charles de Castelbajac i 1976 – en helt ny fortolkning af stil inspireret af kulturernes smeltedigel: modulær, udskiftelig og moderne.
I begyndelsen var der ingen, der indså, hvor specielt det var – og alligevel repræsenterer det stadig i dag stil og værdi, der ikke falmer med tiden. Frakken 101801, tegnet af Anne-Marie Beretta i 80’erne, blev skabt: hjertet og essensen af Max Mara-identiteten.
Efterhånden som 90’erne udfoldede sig – et årti, der revolutionerede modefotografiet – skiftede fokus for Max Maras historiefortælling mod produktet og fremstillingsprocesserne. Båret af topmodeller og fanget af æraens legender, blev den ultra-minimale, luksuriøse æstetik mærkets signatur.
Fra de dameagtige 50’ere og de bemyndigede 80’ere, helt frem til i dag – har Max Mara altid været en fortaler for kvindelig empowerment. Siden 2005 har brandet også aktivt støttet kvindelige talenter inden for de kreative felter, engageret sig i en hastigt skiftende verden og inspireret kvinder til at tage føringen.